MATKAPUHELINMARKKINAT
Markku Pervilä, 2.2.2010, 9:20Älypuhelinten hintasota kiihtyy
Älypuhelinten toimitukset kasvoivat vuoden viimeisellä neljänneksellä 30 prosenttia toissavuoden vastaavaan jaksoon verrattuna. Kaikkiaan maailmassa toimitettiin vuoden 2009 loka-joulukuussa 53 miljoonaa älypuhelinta.
Kolme suurta eli Nokia, RIM ja Apple saavat vuoden 2010 alussa vastaansa uusia haastajia, jotka valtaavat markkinoita halvoilla hinnoillaan.
Nokia myi viime vuoden viimeisellä neljänneksellä enemmän älypuhelimia kuin kaksi kovinta kilpailijaa yhteensä. Suomalaisyhtiön toimitukset olivat 20,8 miljoonaa yksikköä, RIM myi 10,7 miljoonaa BlackbBerryä ja Apple toimitti markkinoille 8,7 miljoonaa iPhone-älyluuria.
Loka-joulukuussa Nokian osuus älypuhelinten toimituksista oli 39,2 prosenttia ja kanadalaisen RIM:n siivu kasvoi 20,2 prosenttiin. Amerikkalainen Apple paisutti toimituksiaan yli viisi prosenttiyksikköä 16,4 prosenttiin, konsulttiyhtiö Strategy Analytics ynnäilee.
Konsulttiyhtiö kuitenkin huomauttaa Nokian älypuhelinten keskihinnan pudonneen jakson aikana 186 euroon edellisen neljänneksen 190 eurosta. Toisaalta kanadalainen RIM valtaa asemia Pohjois-Amerikan kotikenttänsä lisäksi läntisen Euroopan ja Aasian markkinoilla.
"Älypuhelinten kireä hintasota toimii kuluttajan eduksi. Toimittajat pudottavat hintojaan ja sitä kautta voittomarginaalejaan", Strategy Analyticsin analyytikko Neil Mawston arvelee Reutersin mukaan.
Korea hyökkää
Mawstonin mielestä varsinkin korealaiset Samsung ja LG Electronics teroittavat hinnoitteluaan älypuhelinten halvimmassa segmentissä. Korealaistoimittajat ovat vakavasti otettavia kilpailijoita myös älypuhelinten johtotroikalle, sillä Samsung ja LG pitävät hallussaan kakkos- ja kolmossijoja matkapuhelinten markkinoilla.
Myös kiinalainen laitetoimittaja Huawei ja amerikkalainen Dell hamuavat itselleen paksumpia siivuja kolmannen sukupolven älypuhelinten houkuttelevasta kaupasta.
"Uusien toimittajien vyöry alalle, ylitarjonta ja älypuhelinten aggressivinen hinnoittelu murentavat toimittajien voittomarginaaleja", tutkimusyhtiö CCS Insightin analyytikko Geoff Blaber povaa.
Hintasodan ensimmäisistä merkeistä kertoi älypuhelinten nelonen, taiwanilainen laitevalmistaja HTC, joka viime viikolla varoitti voittomarginaaliensa kaventumisesta vuoden 2010 ensi neljänneksellä.
