MATKAPUHELINVALMISTAJAT
Seija Holtari, Talouselämä, 22.1.2010, 14:31Sony Ericsson kutistui pikkupeluriksi
Matkapuhelinvalmistaja Sony Ericsson arvioi globaalin laitemyynnin kasvun jäävän vaisuksi tänä vuonna. Viime vuonna markkinat supistuivat yhtiön mukaan kahdeksan prosenttia toissavuoteen verrattuna. Tämä tarkoittaa 1,1 miljardin laitteen myyntiä.
Sony Ericssonin tuloksessa on vain yksi valopilkku: myytyjen laitteiden keskihinta parani hivenen. Muutoin yhtiön vuosi oli karmea.
Yhtiön liikevaihto kutistui 40 prosenttia vajaaseen 6,8 miljardiin euroon. Liiketappiota syntyi 15 prosenttia liikevaihdosta.
Koko viime vuoden aikana yhtiö toimitti 57 miljoonaa puhelinta, mikä on 41 prosenttia vähemmän kuin edellisenä vuonna. Yhtiön markkinaosuus oli loka–marraskuussa ja koko viime vuonna oli noin 5 prosenttia.
Euroopassa ja Aasiassa matkapuhelinmyynti näyttää kääntyneen selvään kasvuun jo viime vuoden viimeisellä kvartaalilla. Sony Ericssonin liikevaihto kasvoi molemmilla alueilla 10 prosenttia. Nämä ovat tärkeitä markkinoita myös Nokialle.
Kilpailijan tuloksesta ei kuitenkaan voi tehdä pitkälle meneviä päätelmiä Nokian menestyksen suhteen, sillä Sony Ericsson on kutistunut alansa pikkupeluriksi.
Sony Ericsson oli ensimmäinen viime vuoden tuloksensa julkistanut matkaviestinten tekijä. Nokia ja Motorola julkistavat tuloksensa ensi viikon torstaina ja Samsung ensi viikon perjantaina.
Kaikkia valmistajia rasittavat ylimääräiset kustannukset. Niitä syntyi rajuista rakennemuutoksista, kun markkinakasvu haihtui alta. Sony Ericssonin surkean tuloksen syy oli kuitenkin myynnin romahdus.
Japanilais-ruotsalainen Sony Ericsson käy läpi kovaa saneerausta, jonka tulosten pitäisi näkyä täysimääräisinä tuloksessa tämän vuoden jälkimmäisellä puoliskolla. Vuoden lopussa yhtiössä oli työväkeä 9 100, kun sitä puolitoista vuotta aiemmin oli 2 500 enemmän.
Yhtiö yrittää selvitä hengissä keskittymällä keskihintaisiin ja kalliisiin viihdepuhelimiin.
Yhtiön toimitusjohtajan Bert Nordbergin mukaan tavoitteena on ohut ja tehokas toimija, joka pärjäisi muuttuneessa kilpailutilanteessa. Omistajat pumppasivat yhtiöön rahaa ja yhtiön rahoitusasema on ainakin vuoden vaihteessa kunnossa.
