MAINONTA
Johanna Puustinen, 12.1.2010, 10:27Kaupan mainosnäyttö voi kohta tietää, kuka olet
Ohjelmistojätti Microsoft ja suoritinjätti Intel kehittävät älykkäitä mainosnäyttöjä, jotka tunnistavat asiakkaan ja kohdentavat tarjouksia näiden tietojen avulla.
Sen lisäksi, että kameralla ja näyttöjä varten kehitetyllä ohjelmistolla varustetut mainostaulut tunnistavat edessä olevan asiakkaan iän, sukupuolen ja pituuden, taulut tietävät mitkä tuotteet ja kuvat saavat eniten huomiota, kertoo talouslehti Wall Street Journal.
Myös kasvojen tunnistus on nykyteknologian avulla mahdollista, mutta tähän liittyy tarkkuus- ja yksityisyydensuoja-ongelmia, Microsoftin markkinointijohtaja Ilya Bukshteyn kertoo lehdelle. Asiakkaan kasvot voidaan kuitenkin tunnistaa, mikäli asiakas on antanut myymälälle luvan kuvata kasvonsa.
Tietojen perusteella mainosnäyttö esittää asiakasta todennäköisimmin kiinnostavia tuotteita. Lisäksi tauluissa voidaan hyödyntää kosketusnäyttöominaisuutta siten, että asiakas voi vaikkapa näyttöä koskettamalla saada alennuskupongin kännykkäänsä tai tiedon tuotteen tarkasta sijainnista myymälässä.
Verkkokaupan vanavedessä
Kohdistettu mainonta tulee kivijalkakauppoihin verkkokaupan vanavedessä. Muun muassa Amazon on jo pitkään tarjonnut rekisteröityneille asiakkailleen tuotteita aiemman ostohistorian perusteella.
Intel esitteli tunnistavan mainostaulun prototyyppiä viime viikolla CES-messuilla. Yhteistyön tavoitteena on kuitenkin saada kesään mennessä valmiiksi ohjelmisto- ja laitealusta, josta voisi tulla alan standardi.
Intel ja Microsoft eivät aio valmistaa näyttöjä itse, vaan niiden valmistajaksi voisi tulla esimerkiksi HP tai NCR.
