MUSIIKKIPALVELUT
Katja Rapeli, Arvopaperi, 16.12.2009, 13:07Analyytikko: Nokia tuhosi itse musiikkipalvelunsa mahdollisuudet
Nokian toimitusjohtaja Olli-Pekka Kallasvuo vakuutti pari viikkoa sitten pääomamarkkinapäivässä vankkaa uskoaan yhtiön Comes With Music –palveluun. Analyytikkopiireissä tunnelmat musapalvelun suhteen ovat huomattavasti nihkeämmät eikä Nokian uskota pystyvän sen avulla haastamaan Applea.
”Liian vähän liian myöhään”, toteaa MKM Partnersin analyytikko Tero Kuittinen uutistoimisto Bloombergille.
Kuittisen mukaan Nokian olisi pitänyt lähteä kilpailemaan Applen palveluiden kanssa 2-4 vuotta sitten. Hän uskoo Nokian sulkevan musiikkipalvelunsa vuoden kuluttua.
Nokia lanseerasi Comes With Musicin 14 kuukautta sitten. Analyytikot kuvailevat sitä yritykseksi vastata kuluttajien vaatimuksiin. Moni kiinnittää kuitenkin enemmän huomiota siihen, että heinä-syyskuussa Nokian markkinaosuus älypuhelimissa putosi 35 prosenttiin aikaisemmasta 41 prosentista.
Comes With Music on lanseerattu 15 maassa. Kaikkiaan 25 matkapuhelinoperaattoria myy palvelua ja se on saatavissa yhteensä 20 puhelinmalliin. Analyytikoiden mukaan Nokian monet vaihtoehdot hämmentävät kuluttajia.
CCS Insightin analyytikko Ben Wood arvioi Nokian itse vetäneen maton palvelun alta ensimmäisen vuoden aikana, jolloin markkinointi oli sekavaa ja palvelu liitettävissä huonoihin puhelinmalleihin.
WestLB:n analyytikko Thomas Langer puolestaan sanoo, että Nokia on keskittynyt kokonaan vääriin asioihin.
”Kuluttajat haluavat kunnollisen laitteen ja käyttöliittymän, josta ollaan valmiita maksamaan. Musiikkia voi ostaa esimerkiksi Amazonista”, Langer sanoo Bloombergille.
