USA:n taantuma kuritti nettimainontaa
Kuva: IDG
Internet-mainonnan arvo laski hienoisesti vuoden ensimmäisellä neljänneksellä viime vuoden päätösneljänneksen huippuluvuista.
Tammi-maaliskuussa netissä ilmoiteltiin 5,8 miljardilla dollarilla, Interactive Advertising Bureaun (IAB) ja konsulttiyhtiö PricewaterhouseCoopersin yhteisestä tutkimuksesta ilmenee.
Vuoden 2007 päätösneljänneksellä mainonnan arvo oli 5,9 miljardia dollaria eli silloin alalla yllettiin kaikkien aikojen ennätyslukemiin.
Alkuvuonna nettimainonnan arvo laski ensimmäisen kerran sitten vuoden 2004 loppuneljänneksen. PricewaterhouseCoopersin johtaja David Silverman arvelee laskun syyksi Yhdysvalloissa alkanutta talouden taantumaa. Hän kuitenkin pitää internet-bisnesten perustoja kunnossa ja uskoo mainonnan kasvun jatkuvan tulevina neljänneksinä.
”Odotamme tilanteen korjautuvan alkuvuoden hiukan heikommin sujuneen myynnin jälkeen”, Silverman arvelee ja pitää vuoden alun pudotusta myös kausiluonteisena heittelynä.
Tutkijoiden näkemyksiä tukee myös se, että alkuvuonna nettimainonnan arvo oli kaikkien aikojen toiseksi suurin neljännesvuosittainen tulos. Kasvua oli vuoden takaiseen tammi-maaliskuuhun verrattuna kokonaista 18 prosenttia.
IAB ja PricewaterhouseCoopers eivät eritelleet tutkimuksessaan esimerkiksi nettihakujen ja muiden internet-mainosten eroja. Kuitenkin TNS Median tekemä toinen tutkimus osoittaa, että talouskasvun maailmanlaajuinen hidastuminen on saanut myös mainostajat ujostelemaan rahankäytössään, Cnet arvioi.
Hakujätit Google ja Yahoo kertoivat viime viikolla, että ne aikovat tehdä laajaa yhteistyötä hakumainosten markkinoinnissa.
