Mobiilimusiikista maksetaan 25 miljardia 2010 mennessä
Tutkimusyhtiö Gartnerin ennusteiden mukaan vuoteen 2010 mennessä kuluttajat käyttävät kännykkämusiikkiin yhteensä yli 32 miljardia dollaria eli noin 25 miljardia euroa.
Mobiilimusiikkiin Gartner laskee kuuluviksi perinteiset soittoäänet, aidot soittoäänet, kokonaiset musiikkitiedostot sekä niin sanotut ringback tonet, joissa soittajan korvaan kuuluva hälytysääni on korvattu musiikilla.
Mobiilimusiikki tulee Gartnerin mukaan pärjäämään hyvin kilpailussa digitaalisia musiikkisoittimia vastaan. Mobiilimusiikin kasvun moottoreiksi Gartner listaa viihteen ja yksilöllisyyden.
Soittoäänten ja hälytysmusiikin käyttö on osa matkapuhelinten yksilöllistämistä itseilmaisun keinona. Kännykkää voidaan kuitenkin nykyään käyttää myös kannettavien musiikkisoittimien asemasta musiikin kuuntelussa.
Apple ennakoi taas
Matkapuhelinvalmistajilla on Gartnerin mukaan etulyöntiasema soittoäänten suhteen, sillä loppukäyttäjän kännykkämalli, mieltymykset ja asetukset ovat tiedossa. Sen sijaan viihdepuolella, johon kuuluu musiikkitiedostojen lataaminen, valmistajat saattavat menettää osuuttaan muille toimijoille.
Musiikin lataamisen markkinoilla matkapuhelinvalmistajien kanssa kilpailevat muun muassa laitemyyjät ja levy-yhtiöt.
Lisäksi valmistajien kanssa suoraan kilpailuasemaan nousee Applen iPhone, joka tarjoaa suoran pääsyn iTunes-verkkokauppaan. Näyttää siltä, että Apple on osannut ennakoida kännykän nousun musiikkisoittimien haastajaksi.
Gartnerin mukaan matkapuhelinvalmistajien haasteisiin lukeutuvat muun muassa sisältökumppanien, hintastrategioiden, lisenssisopimusten, jakelukanavien ja markkinoinnin ratkaiseminen.
Aasiassa kulutetaan eniten
Kuluttajien rahankäyttö mobiilimusiikkiin vaihtelee suuresti eri alueiden kesken.
Aasian ja Tyynenmeren alue on kaksi kertaa Pohjois-Amerikan markkinoita arvokkaampi. Vuonna 2005 Aasian ja Tyynenmeren alue katti yli 40 prosenttia mobiilimusiikkiin kulutetusta rahasta.
Länsi-Eurooppa on mobiilimusiikin toiseksi suurin markkina. Vuoteen 2010 mennessä läntisessä Euroopassa käytetään Gartnerin mukaan seitsemän miljardia euroa mobiilimusiikkiin, kun Pohjois-Amerikassa ennuste on vajaa 5,5 miljardia.
Soittoäänituotot kääntyvät Euroopassa ja Amerikassa laskuun tänä ja ensi vuonna, mutta parhaillaan aito soittoääni on kyseisten alueiden lypsylehmä.
Aasian ja Tyynenmeren alue näyttää tietä kokonaisten musiikkitiedostojen lataamisessa. Jo nyt Japanissa ja Etelä-Koreassa ladataan suurin osa mobiilimusiikkitiedostoista.
Sen sijaan Pohjois-Amerikassa kuluttajat lataavat tietokoneen kautta.
Käyttäjälähtöinen sisältö löytää tiensä pian myös kännykkään. Jo nyt Gartner näkee näin tapahtuvan Aasiassa.
