Mobiilimarkkinointi ärsyttää USA:ssa
Mobiilimarkkinoinnissa on paljon potentiaalia - nimittäin nousta ärsyttävimmäksi mainonnan muodoksi.
Näin kirjoittaa Ad Age viitaten Forrester Researchin teettämään kuluttajatutkimukseen Yhdysvalloissa. Sen mukaan jopa 79 prosenttia internetin käyttäjistä kokee ajatuksen mobiilimainonnasta ärsyttävänä.
Vain kolme prosenttia ilmoittaa luottavansa tekstimainontaan kännyköissä.
Forresterin tutkija Christine Spivey Overbyn mukaan olemme kasvaneet ajattelemaan, että mainokset keskeyttävät lempi-tv-ohjelmiamme. Kun tämä "mainos on yhtä kuin keskeytys" -mielikuva siirretään johonkin niinkin henkilökohtaiseen kuin kännykkään, se herättää kuluttajissa närää, hän pohtii .
Johtopäätös mobiilimarkkinoinnin onnistumisen kannalta on lisäarvo. Keskeytyksen oikeutus pitää luoda tarjoamalla kuluttajille jotain, mitä he haluavat, huomauttaa Spivey Overby. Olennaista on myös tarkka kohdentaminen.
Mobiilimarkkinoinnin arvo moninkertaistunut
Mobiilimainonnan negatiivisesta mielikuvasta huolimatta onnistumisiakin löytyy.
Tutkimuksen mukaan esimerkiksi eräs cambridgeläinen supermarket vaihtoi etukorttiohjelmansa kännykkävetoiseen järjestelmään, ja seurauksena 82 prosenttia asiakkaista kuuluu mobiilijärjestelmään.
Tunnetason vastustuksesta huolimatta mobiilimarkkinointi on Yhdysvalloissa huimassa kasvussa. Viime vuonna siihen kulutettiin 150 miljoonaa dollaria, kun vuonna 2005 luku oli 45 miljoonaa.
Vuodelle 2009 Forresterin ennuste on jopa 1,3 miljardia dollaria.
Mobiilimainonta iskussa myös Britanniassa
Niin puhelinoperaattorit kuin hakukoneyhtiötkin ovat alkaneet tarkastella mobiilimainonnan mahdollisuuksia.Esimerkiksi Googlen toimitusjohtaja Eric Schmidt on sanonut, että matkapuhelimien valmistuskustannukset voitaisiin hyvin korvata mainostuloilla.
Marraskuussa Yahoo ja brittiläinen Vodafone ilmoittivat aloittavansa mobiilimainonnan keväällä.
Yhdysvaltojen lisäksi juuri Britanniassa mobiilimainonta tuntuu olevan kovassa iskussa: entiset Nokia-johtajat aikovat aloittaa brittiläisten pommittamisen mainoksilla Blyk-operaattorin aloittaessa kesällä toimintansa.
