Facebook tekee käyttäjästä mainostajan
Yhteisöpalvelu Facebook julkisti eilen uudenlaisen nettimainontakonseptin, jota 23-vuotias perustaja Mark Zuckerberg tuuttasi mahtipontisin sanoin julkistamistilaisuudessa.
”Seuraavat sata vuotta tulevat olemaan mainostajille erilaiset alkaen tänään”, julisti Zuckerberg. ”Viimeiset sata vuotta mainontaa on työnnetty ihmisille, mutta nyt markkinoijista tulee osa keskustelua.”
Facebookin mainontamullistus on teknologia, jolle on annettu nimi Facebook ads. Se antaa yrityksille mahdollisuuden rakentaa räätälöityjä ”sivustoja” Facebookin sisälle. Käyttäjät voivat ryhtyä yrityksen sivuston faneiksi.
Tiistaina julkistettiin 10 000 yrityssivua.
Mainonnan Graalin malja
Jos käyttäjä esimerkiksi lataa kuvan tai arvostelee tuotteen yrityksen Facebook-sivulla, tämä toimenpide siirtyy käyttäjän kavereille yrityksen logon kera. Näin syntyy ”sosiaalisia mainoksia”, jotka huutokaupataan.
Zuckerbergin mukaan tämäntyyppinen toimintamalli tekee käyttäjistä eri yritysten tuotteiden ”suosittelijoita”. Maallikon korviin malli kuulostaa tosin enemmänkin siltä, että käyttäjistä tehdään suorastaan mainostajia.
”Mikään ei vaikuta ihmisiin niin kuin luotetun ystävän suositus. Se on mainonnan Graalin malja”, ylisti Zuckerberg.
Analyytikko: ”Uhkapeliä”
Facebook julkisti myös kaksi muuta mainosteknologiaa. ”Beacon” seuraa ostoja, joita Facebookin käyttäjät tekevät muilla nettisivuilla ja raportoivat niistä käyttäjän ystäville Facebookissa. ”Facebook Insights” puolestaan näyttää mainostajille, miten heidän sosiaaliset mainoksensa leviävät Facebook-käyttäjien keskuudessa.
Financial Timesin haastattelema Gartnerin analyytikko Ray Valdes kutsuu mainosponnistusta Facebookin toistaiseksi isoimmaksi uhkapeliksi.
Valdesin mukaan riskinä on, että käyttäjät tuntevat uuden järjestelmän loukkaavan yksityisyydensuojaa tai ahdistuvat ”mainospommituksesta”. Facebookin yksityisyysasioista vastaava johtaja Chris Kelly on vakuuttanut, että käyttäjät voivat valittaa, jos uusi mainosjärjestelmä tuntuu liian tungettelevalta.
Facebookin pahin kilpailija MySpace ehti ensimmäiseksi julkistaa oman mainosjärjestelmänsä, joka perustuu räätälöityihin mainoksiin.
