MySpace ja Facebook varustautuvat mainossotaan
Yhteisösivusto MySpace julkistaa uuden HyperTargeting -nimellä kulkevan työkalunsa New Yorkin Ad-Tech -seminaarissa tänään. Hyper-Targetingin avulla mainostajat kykenevät paremmin kohdistamaan kampanjansa käyttäjien henkilökohtaisten mieltymysten mukaiseksi.
Australialaisen Rupert Murdochin viestintäimperiumin News Corpin osana toimivalla MySpacella on noin 110 miljoonaa rekisteröityä käyttäjää. Uudella työkalulla käyttäjät jaotellaan esimerkiksi matkailun, sijoittamisen, urheilun tai elokuva- ja musiikkiharrastusten perusteella kymmeneen ryhmään ja vielä tarkemmin sataan alaryhmään.
Alaryhmissä käyttäjien internet -tottumukset tiedetään täsmällisesti sen mukaan, pitääkö käyttäjä enemmän romanttisista komedioista vai toimintaelokuvista ja niin edelleen.
MySpacen on HyperTargetingillaan onnistunut herättämään ainakin 50 suuren mainostajan mielenkiinnon, Financial Times kirjoittaa. HyperTargetingin kanssa mainossopimuksen ovat tehneet muiden muassa päivittäistavarajätti Procter & Gamble, elektroniikkayhtiö Sony sekä autonvalmistajat Toyota ja Ford.
MySpace aikoo tarjota räätälöityjä palveluitaan myös pk-yrityksille. Eräiden arvioiden mukaan jopa 5-10 miljoonaa pk-yritystä haluaa saada sanomansa perille oikeille kohderyhmille sosiaalisten verkostosivujen kautta.
Kymmenen miljardin mainostaalat jaossa
MySpace hamuaa räätälöidyillä ilmoituksilla osaansa tänä vuonna kymmeneen miljardiin dollariin kohoavasta kansainvälisen internet -mainonnan kakusta. Suurimmat mainosrahat keräävät vielä toistaiseksi ohjelmistojätti Microsoft ja hakukoneyhtiö Google.
HyperTargetingilla MySpacen yrittää suitsia myös nopeasti kasvavan kilpailijan Facebookin menestystä samoilla apajilla. Noin 48 miljoonan käyttäjän Facebook julkistanee oman segmentointijärjestelmänsä samaisessa Ad-Tech -seminaarissa huomenna tiistaina.
Reutersin mukaan lusikkansa samaan soppaan pistää myös markkinoinnin teknologiaan erikoistunut BuzzLogic, joka kehittelee ilmoitusten syöttämistä blogeihin ja keskustelusivustoille.
BuzzLogicin järjestelmä seuraa kiinnostavimpia blogeja ja keskusteluja niin, että aina kun sivustoilla esiintyy jokin ennalta määritelty avainsana, sivulle pamahtaa myös asiaan liittyvä ilmoitus.
USA:n lainsäätäjä seuraa katseella
Tyypillisesti Facebook, MySpace ja muut yhteisöverkostot sallivat käyttäjien kertoa henkilökohtaisista mieltymyksistä, harrastuksista ja jopa poliittisista mielipiteistä tai uskonnollisesta vakaumuksesta.
Tällaiset sirpaleiset nippelitiedot aiotaan nyt järjestää tarkempiin segmentteihin, joiden avulla mainostajat voivat siis kohdentaa kampanjansa yhä tarkemmin.
Kohderyhmät kiinnostavat tietenkin kauppiaita ja mainoskampanjoiden suunnittelijoita. Esimerkiksi Facebookin kautta selataan 54 miljardia nettisivua kuukaudessa. Keskimäärin Facebookin käyttäjä viettää käyntinsä aikana 20 minuuttia internetissä.
Nettimainonnan segmentointi on havahduttanut myös viranomaiset. Yhdysvalloissa pohditaankin sitä, pitäisikö kuluttajien suojelemiseksi laadittua lainsäädäntöä ulottaa entistä laajemmin online -mainonnan piiriin.
Viime viikolla Yhdysvaltain kauppakomissio FTC järjesti Washingtonissa kaksipäiväisen kuulemistilaisuuden, jossa asiantuntijat selvittivät kantojaan internetissä surfailun käyttäjätottumuksiin ja sen mukaan räätälöitävään nettimainontaan.
MySpacen edustaja Adam Bain huomauttaa Reutersin haastattelussa, että kuluttajalla on aina oikeus valita, haluaako hän vastaanottaa HyperTargetingin kautta tulevia mainoksia vai ei.
