Nettimainonta kampittaa tv:n Briteissä
Nettimainonnan osuus mediamainonnan kokonaiskakusta nousee Isossa-Britanniassa tv-mainonnan ohi ensi vuonna. Näin uskoo WPP-ketjuun kuuluva brittiläinen mediatoimisto Group M. Vielä tänä vuonna tv-mainonnan osuus on nettiä suurempi. Tv:n osuus kokonaisuudesta on Group M:n ennusteen mukaan 24,8 prosenttia ja netin 26.
Nettimainonta kasvaa Britanniassa tänä vuonna 30,8 prosenttia, tv-mainonnan vuosikasvu on prosentin luokkaa.
Group M:n kehitysjohtaja Adam Smith sanoo Guardian-lehden haastattelussa, että Iso-Britannia on moniin muihin maihin verrattuna erityistapaus.
”BBC:n tärkeä asema laskee televisiomainonnan osuutta, printtimedia voi edelleen hyvin ja britit ovat maailman ahkerimpia netin käyttäjiä.”
Ruotsissa jo tänä vuonna
Mediatoimiston ennusteen mukaan netin osuus Ruotsin mediamainonnasta tulee tänä vuonna nousemaan 19,5 prosenttiin. Television osuus jää 19,2 prosenttiin.
Suurin osa nettimainonnan kasvusta tulee hakukonemainonnasta. Viime vuonna hakukonemainonnan osuus kaikesta nettimainonnasta oli 63 prosenttia. Tänä vuonna se on nousemassa 65 prosenttiin.
Tutkimusyhtiö IRM:n laskelmien mukaan nettimainonta ohitti tv-mainonnan Ruotsissa jo viime vuonna.
Suomessa viimeisimmät tutkimustulokset ovat vuodelta 2006, jolloin verkkomainonnan osuus oli vain 6,5 prosenttia. Televisiomainonnan osuus oli Suomessa tuolloin noin 20 prosenttia.
