Pöhinää
Jarkko Vesa, 29.9.2009, 9:57Brändikupla uhkaa Nokian kurssia
Vaikka Nokia pärjäsi hyvin Interbrandin tuoreessa maailman arvokkaimpien brändien vertailussa sijoittumalla parhaana Yhdysvaltain ulkopuolella pääkonttoriaan pitävänä yhtiönä hienosti viidenneksi, joutuu yhtiö käymään kovaa taistelua operaattoreiden omia brändejä vastaan.
Kännykkävalmistajien ja operaattoreiden välisestä brändisodasta keskusteltiin vilkkaasti vuosikymmenen alussa Cannesin GSM World -konferenssissa, jonka teemana oli mobiilisisällöt. Tuohon aikaan sisällöntuottajat, kuten Disney, Sega ja CNN, pyrkivät vahvasti mukaan mobiilimaailmaan. Operaattoribisneksessä mobiilisisällöistä odotettiin merkittäviä tulovirtoja paikkaamaan hintakilpailussa rapautuvia puhe- ja tekstiviestipalveluiden katteita. Mobiilin sisältöliiketoiminnan läpimurtoa taidetaan odottaa edelleen, mutta eiköhän sekin markkina pikku hiljaa aukea.
Yksi Cannesin keskustelun teemoista oli, kumman brändi on asiakkaiden silmissä vahvempi – operaattorin vai kännykkävalmistajan. Nokia oli tuohon aikaan kovassa kasvussa, joten loppupeleissä kysymys liittyi vahvan Nokia-brändin ja operaattoreiden brändien valtataisteluun. Operaattorit halusivat tuoda omaa logoaan esiin myös päätelaitteissa myymällä kännykät joko täysin omalla brändillään tai vähintäänkin niin sanotulla dual-branding-mallilla, jossa kännykkävalmistajan ja operaattorin logot olivat rinnakkain kapulassa. Operaattorit halusivat myös päästä vaikuttamaan kännyköiden käyttöliittymiin ja palveluvalikoihin, mikä oli monille nokialaisille jo melkoinen kauhistus.
Hyvä vierailija!
Arkistomme on vain rekisteröityneiden käytettävissä.
Jos sinulla on jo käyttäjätunnus Tietoviikkoon, kirjaudu sisään.
Toisaalta Apple on taas selättänyt operaattorit ja jostain syystä Applen brändi arvostetaan alemmaksi, kuin Nokian, vaikka Apple on erittäin tunnettu ja yksi arvostetuimmista brändeistä.
Apple on varsin tuntematon Pohjois-Amerikan ulkopuolella, jopa Euroopassakin. Nokian tuntevat kaikki, Apple on pienen anglopiirin juttu. Jos seuraa lähinnä Piilaakson viestintää, todellisuus hämärtyy.
Ilmoituksesi käsitellään seuraavan työpäivän kuluessa.