Brutto ja netti
Seppo Roponen, 26.1.2009, 9:11Osta 5 000 klikkausta halvalla
Hakusanamainonnasta tuli nopealla vauhdilla verkkomainonnan suosituin muoto.
Nopeasti kehittyvällä markkinalla usein sattuu ja tapahtuu.
Hakusanamainnonan palveluiden markkinat eivät ole poikkeus.
Teimme viime vuoden lopulla ison selvityksen hakusanamainonnan nykytilasta Suomessa. Tavoitteenamme oli ymmärtää miten suomalaisyritykset harjoittavat hakusanamainontaa. Kiinnostuksen kohteena oli muun muassa palveluntarjoajien käyttö, hakusanamainonnan toteutustavat, tavoitteet ja saavutettujen tulosten raportointi.
Tutkimuksen tulokset olivat jossain määrin odotusten mukaisia. Suomalaisyritykset ovat joiltakin osin erittäin valistuneita hakusanamainostajia. Osa yrityksistä suhtautuu mainontaan hyvin päämäärähakuisesti, heillä on selkeät mitattavat tavoitteet ja ymmärrys siitä, mitä esimerkiksi Google AdWordsin avulla voidaan saavuttaa. Kuitenkin osa asiakasyrityksistä vasta tutustuu hakusanamainonnan maailmaan.
Hyvä vierailija!
Arkistomme on vain rekisteröityneiden käytettävissä.
Jos sinulla on jo käyttäjätunnus Tietoviikkoon, kirjaudu sisään.
Jotenkin ei nämä tulokset yllättäneet lainkaan. Sen verran kuitenkin lapsen kengissä tuppaa tämä markkinoinnin osa-alue olevan Suomessa. Ilmeisesti kovin moni mainostaja ei ole ymmärtänyt, että Google Analyticsin ja AdWordsin saa ilmaiseksi käyttöön. Hyvin pienellä vaivalla mainostaja itsekin pystyisi selvitettämään kirjoittajan mainitsemat raportoinnin ongelmat, jos vain omistautumista asialle löytyisi.
Toki voi yrittäjä itsekin näitä asioita selvitellä, Googlehan on erityisesti pyrkinyt rakentamaan palvelujaan siten, että kuka tahansa voi opetella niitä käyttämään, mutta ihan eri asia on, kuinka moni esim. isojen yritysten markkinointijohtajista alkaa oikeasti näitä asioita itse opetella.
Tulee myös mieleen se yhden hakukonemarkkinointi-firman osuva mainoslause "ethän leikkaa tukkaasikaan itse". Eli kannattaako ihan kaikkea itse opetellakaan, jos palvelun saa ammattilaiselta kohtuukustannuksin?
Ilmoituksesi käsitellään seuraavan työpäivän kuluessa.